|
Долой рекламу!
Я за то, чтобы запретить рекламу. Вообще. Потому как сейчас реклама дает не объективную информацию о товаре, а создает даже не представление о нем, а лишь его образ той или иной художественной яркости. В принципе понятно, что сейчас в магазинах в одной ценовой категории продаются абсолютно одинаковые телевизоры. Чем эта Supra отличается от этой Toshiba? Да ничем. Только в рекламе про одну говорят: «У-у-у, су… пра!» Вдруг, кто купится именно на такую вербальную двусмысленность. (Интересно, как в Японии в этом случае выходят из положения? Учитывая. Что в Стране восходящего солнца и город есть Йокосука, и блюдо суки-яки – вряд ли их этим смутишь). Итак, мы покупаем не сам продукт, а некую виртуальность, созданную всякими рекламщиками-креативщиками? Не всегда. Скажем, если вы приобретаете автомобиль, вам, конечно, будет недостаточно, чтобы в рекламе для этой модели просто нашелся какой-то яркий образ, который вам импонирует. Вы в этой машине посидите, оцените хотя бы, насколько удобно вашему заду в этом конкретном кресле, не говоря уж о начальном выборе: класс, объем двигателя, мощность и прочее. Но и в этом случае получается, что реклама автомобилю вообще ни к чему: надо идти и тестировать конкретную модель. Но все равно, тысячи людей, вместо того, чтобы, скажем, ямы копать и столбы вкапывать или хотя бы двор мести, старательно морщат лоб и называются творческими работниками. Кстати, недавно прочитал такую интересную вещь: оказывается, относительно недавно все было по-другому. Еще в 18 веке в Европе считалось неприличным, если торговец зазывал кого-то в свой магазин, расхваливал свой товар, соблазнял ценой или даже выставлял что-то завлекательное в витрине. Заходи и сам смотри. Такова была традиция, таковыми были неписаные правила. Но поскольку прямого запрета на рекламу не было, а у евреев-продавцов приемы были несколько другие, более нам привычные, и, как показала жизнь, более эффективные, - то очень скоро их переняли вообще все – конкуренция, что поделаешь. На Западе уже давно появились журналы и ТВ программы-«тестеры» (что-то вроде «Контрольной закупки»), которые на деньги заказчика тестируют их продукцию и выдают о ней объективную (как считается) информацию. Все это добровольно. Ну, а тех, кто проверяться не желает, потребители могут начать подозревать во всяких грехах. Это уже лучше. Но поскольку, как показала практика, этот способ продвижения продукции не стал превалирующим, значит, всем удобнее по-прежнему проклинать рекламу, но опираться на нее. Тут-то бы самое время вспомнить о социальных сетях, и тех возможностях, которые предоставляют потребителям они как площадка, где собираются сотни незаинтересованных и потому независимых «экспертов», но… На недавней Зимней школе Фонда Потанина руководитель нашего агентства Денис Терехов говорил об этом так ярко и убедительно, что я призвал бы его развить эту тему здесь, что-нибудь по этому поводу написав. А я бы с ним потом поспорил, если будет повод.
|
