|
Мы в рейтингах «Медиалогии»
C 23 марта Агентство «Социальные Сети» внесено в базу данных аналитической системы «Медиалогия». С начала апреля мы участвуем в рейтингах упоминаемости и индекса информационного благоприятствования PR-агентств, которые проводятся ежемесячно Российским отделением IABC (Международной Ассоциации Бизнес-Коммуникаторов) совместно с «Медиалогией». В первый же месяц мы оказались на четвертом месте по ИИБ, что считаем неплохим для себя результатом: во-первых, Агентство - нишевой игрок, который при этом смог обойти многих гигантов PR-отрасли, давно существующих на рынке; во-вторых, результат считался за последние 8 дней месяца. Если бы Агентство было зарегистрировано в системе раньше, возможно, результат оказался бы еще лучше, плюс мы бы попали в рейтинг упоминаемости (по нашим оценкам, мы были бы ближе к середине списка с примерно 20-25 публикациями). Насколько релевантны показатели этих рейтингов? Можно ли на них полагаться? И да, и нет. Я помню, когда в IABC только планировали запускать рейтинги (тогда еще при моем участии), обсуждались разные форматы. Анализ представленности агентств в СМИ считался наиболее простым, но при этом наименее показательным. Хотелось учитывать размер компаний, опыт, качество проектов, удовлетворенность клиентов, обороты и т.д. К сожалению, в реальности все оказалось достаточно сложно с организационной и методологической точки зрения, плюс агентства не захотели раскрывать свои бюджеты. Поэтому остановились на простом варианте. Итак, насколько рейтинги показательны? Основными информационными поводами служат контракты с новыми крупными клиентами, победа в тендере, организация мероприятий для клиентов, получение наград и премий агентством или его топ-менеджерами, экспертные комментарии к журналистским материалам, расширение компании и др. Из этого мы понимаем, что мелкому игроку нелегко попасть на высокие позиции в медиа-рейтинги только потому, что он не создаст достаточное количество информационных поводов. Косвенным образом на релевантность рейтингов влияет и факт специфики рынка: то есть, если PR-агентство работает профессионально, то оно способно обеспечить хорошую PR-поддержку себе самому. Я знаю, что некоторые агентства применяют практику интенсификации PR-усилий за счет рассылки пресс-релизов по различным Интернет-ресурсам именно для того, чтобы поднять позицию в рейтинге. В общем, разумная тактика, но она достаточно легко выявляется через ИИБ, поскольку ресурсы, которые публикуют такие массовые пресс-релизы, обычно имеют очень низкий или нулевой индекс. Поэтому, несмотря на все недостатки рейтингов, они в определенной степени выполняют функцию индикаторов положения PR-компаний на рынке. |
